Жарнама диплом жұмысы
№630


 МАЗМҰНЫ - www.topreferat.com
Кіріспе…………………………………………......................................................4
IБөлім. Жарнама психологиясының жалпы теориялық мәселелері.
1.1.Жарнаманы қолданудың психологиялық тұжырымдамалары….....9
Жарнама бейнесін қалыптастыруда психикалық процестердің ролі………………………………………………………………………........23
. Жарнамадағы мотивация психологиясы………………………….....31
1 бөлім бойынша тұжырым.............................................................................36
IIБөлім. Жарнамалы шаралар психотехнологияларының қолданбалы мәселелері.
2.1. Кері байланыссыз жарнамалы шараларды қолданудың психотехнологиясы………………………………………………………….....37
2.2. Жарнамадағы суггестивті психотехнологиялар……………………..47
2.3.Жарнаманың ықпал етудегі психологиялық механизмдер……......56
IIIБөлім. Мәдениет және қоғам көзқарасы тұрғысынан жарнамалық іс-әрекеттің психологиялық проблемалары.
3.1.Жарнама мәдениет элементі ретінде......................................................61
3.2.Балалар жарнамасының ғылыми-әдістемелік негізі……………….63
3.3. «Жарнаманың адам санасына әсері» атты психологиясының зерттеу бағдарламасы........................................................................................68
Қорытынды..........................................................................................................76
Қолданылған әдебиеттер тізімі.......................................................................78
Қосымшалар.........................................................................................................82



Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Жұмыс көлемі: 85 бет
Пәні: Маркетинг

-----------------------------------------------------------------------------------

-----------------------------------------------------------------------------------
https://www.topreferat.com/
ДИПЛОМДЫҚ ЖҰМЫСТЫҢ ҚЫСҚАРТЫЛҒАН МӘТІНІ


Кіріспе…………………………………………......................................................4
IБөлім. Жарнама психологиясының жалпы теориялық
1.1.Жарнаманы қолданудың психологиялық тұжырымдамалары….....9
Жарнама бейнесін қалыптастыруда психикалық процестердің
. Жарнамадағы мотивация психологиясы………………………….....31
1 бөлім бойынша тұжырым.............................................................................36
IIБөлім. Жарнамалы шаралар психотехнологияларының қолданбалы
2.1. Кері байланыссыз жарнамалы шараларды
2.2. Жарнамадағы суггестивті психотехнологиялар……………………..47
2.3.Жарнаманың ықпал етудегі психологиялық механизмдер……......56
IIIБөлім. Мәдениет және қоғам көзқарасы
3.1.Жарнама мәдениет элементі ретінде......................................................61
3.2.Балалар жарнамасының ғылыми-әдістемелік негізі……………….63
3.3. «Жарнаманың адам санасына әсері» атты
Қорытынды..........................................................................................................76
Қолданылған әдебиеттер тізімі.......................................................................78
Қосымшалар.........................................................................................................82
Кіріспе
Зерттеу жұмысының өзектілігі.
Әрбір қоғамның әлеуметтік, экономикалық дамуы
Қазақстан Республикасының Президенті Нұрсұлтан Назарбаевтың
Жарнама іс-әрекеті қазіргі таңда енді
XX ғасырдың ортасында біздің өмірді
Қоғамдағы әлеуметтік-экономикалық, саяси өзгерістер
Бізде жарнамаға деген психологиялық бейімделудің
Соңғы уақытта Қазақстанда жарнама
Жарнаманы өндіруде, зерттеуде әлеуметтік, әлеуметтік
Жарнаманың психикалық әсеріне - зейінді тарту,
Жалпы алғанда жарнама ол информациялар
Жарнама мен тұтынушының мінез-құлқының
Жарнама іс-әрекеті- қоғамдық сананың бір
Жарнама мәселелеріне әсіресе психология, әлеуметтану және
Жарнама әсерінің психологиялық тиімділігін дұрыс
Зерттеу жұмысының мақсаты.
Жарнаманы қолданудың психологиялық аспектілерін анықтау.
Зерттеу жұмысының объектісі.
Жарнама тұтынушылары, көрермендері және тыңдаушылары.
Зерттеу жұмысының пәні.
Жарнаманың адам психологиясына әсері.
Зерттеу жұмысының болжамы.
Жарнаманы қабылдаудың ерекшеліктері адамның жас
Зерттеу жұмысы келесі жеке болжамдар арқылы нақтыланады.
Адамдардың айналадағыларға және бір-біріне деген
Сұралғандардың 25%-ы жарнама адамға тұлға
Сұралғандардың 30 %-ы жарнамаға оң, 78
Сұралғандардың 50%-ы жарнама нарықта тауар
Тауар туралы шешім қабылдағанда жарнаманың
Зерттеу жұмысының міндеттері.
1)Жарнама психологиясы, жарнама психологиясындағы суггестивті
2)Жарнама психологиясына байланысты шетелдің Ресейлік,
3)Жарнаманың психологиялық мотивациялық әсерін
4)Жарнаманың психологиялық әсерін анықтау барысында
Зерттеу жұмысының ғылыми - әдіснамалық негізі.
Жарнама психологиясы туралы Ресей және
Зерттеу жұмысының теориялық маңыздылығы.
Жарнама психологиясына байланысты қазақ тілінде
Зерттеу жұмысының практикалық құндылығы.
Ұсынылған дипломдық зерттеу жұмысы
Зерттеу жұмысының әдістері мен әдістемелері.
Зерттеуге қойылған мақсаттарды шешу мен
«Жарнаманың адам санасына әсері» атты
«Жарнама шараларын қолдану динамикасын
«Аяқталмаған сөйлем әдістемесі» Жарнама әсер
Зерттеу жұмысының базасы.
ОҚО. Шымкент қаласының тұрғындары, түрлі
Зерттеу жұмысының құрылымы.
Дипломдық жұмыс кіріспеден, үш бөлімнен,
I Бөлім Жарнама психологиясының жалпы
1.1 Жарнаманы қолданудың психологиялық тұжырымдамалары.
Жарнама – спектакль концерт жиналыс лекция немесе
Спирттік және салқын сусындар шығаратын ірі фирма өз тауарларын
«Жарнама» түсінігінің көптеген анықтамасы бар. Жарнама
Ежелгі Римде, Грецияда базарларда, алаңдарда әр түрлі тауарларды мақтап
Жарнама – ең талантты, өз уақытын ерекше лидерімен ынтымақтасу
АҚШ – та жарнама психологиясының негізін салушы болып психолог
Қазіргі жарнама баспасына газеттер, журналдар, афишалар бюллетендер проспектрлер,
Жарнама бағасыз бақталастық әдістерінің бірі және маркетингтің функцияларының
1.Тұтынушы тауарларының қасиеттері туралы ақпарат және олардың әртүрлі түрлерін
2.Мағлұматтар беті туралы көпшілікке таратуды ұйымдастыру, әдебиет және
Жарнама XIXғасырдың ортасында ғана біртіндеп
Жарнама -бұл сатып алу керектігіне
Жарнама компаниясы- бұл жарнаманың әртүрлі
Өзінің ұзақ тарихында жарнама сапалы
Жарнама саналы және бейсаналы деңгейде
Жарнама – бұл бәрінен бұрын қарым – қатынас философиясы.
“Жарнама психологиясы” термині ресейлік оқырмандарға жақсы таныс. Өткені
Бірінші психологиялық ғылыми - қолданбалы зерттеулер
Біріншіден, соңғы жүз жылда арнайы жарнама құрылған, мұның соңында
Үшіншіден қазіргі уақытта адамның жарнамалық іс - әрекетімен
“Жарнамалық іс әрекет” және “жарнама” термині кең мағынада
Жарнамалық іс - әрекет түрлі жағынан сипатталады: экономикалық, технологиялық,
Экономикалық көз қарасы жағынан бұл – бизнестің бір түрі.
Қазір жарнамалық агенстваның жұмысы - жарнаманы шығаратын фабрикалардың –
Жарнама- іс-әрекетінің үш маңызды ерекшелігі.
Оң баға бере отырып, жарнамлаудың объектісін адамды, тауарды бөлу
Жарнамалаушы объектіні жоғары стандартпен лайықты ретінде көрсету
Жарнамаланушы объектіні ең жақсы түрде көрсету және оған
Әлеуметтік психологтардың көз қарасымен жарнамалық іс - әрекет
Әлеуметтік - мәдени зерттеулерде жарнамалық қызмет мәдени орталықтың
Ондай болса, экономикада жарнамалық іс - әрекет ақша
Жарнаманың мақсаты және қызметі.
Жарнаманың негізгі мақсаттары келесіден
-пайдаланушының зейінін аудару;
-тұтынушыға тауарды пайдаланудың тиімділігін көрсету;
-қызмет немесе тауардың өзі туралы
-сатушының немесе өнім шығарушы фирманың
-тауарға қажеттілікті қалыпастыру;
-фирмаға оң қатынасын қалыптастыру;
-сатып алушыға бәсекелестің емес, дәл
-тауар өніміне ынталандыру;
-тауар айналымының жылдамдауына қабілеттену;
-бұл пайдаланушыны тауардың әруақытта
-басқа фирмаларға сенімді партнер бейнесін
-пайдаланушыға фирма және оның
Жарнама практикада бір мақсатты анда-санда
Жарнама міндеттері келесілер: тауар клиенттеріне
Жарнама қызметі оның мақсаты мен
1.Тауарды және оны өндірушіні
2.Күтім немесе идеяның тауарлардың жылжуы;
3.Сатып алушыға ақпарат беру;
4.Сұранысты қалыптастыру;
Өзінің ролінде әрине жарнама тауар
Егер жарнама агенствасы керемет
Жарнама шыншыл және сендіретін, қазіргі
Жарнама құрмайды, барды күшейтеді, жаңалық
Жарнама түрлері.
Жарнама әдетте мынаған қатысты.
Жарнамалаушы
Жарнаманы орындаушы
Жарнама қаржысы
Тұтынушы
Жарнама – көп функцияналды. Жарнамамен жеке басшылар, үкіметтер, және
Барлық жерде сол сурет: бір жарнама мекен жайға дейін
Жарнамалық хабарландырудың типологиясы ерекшеленуі мүмкін:
-сатып алушыға ықпал ету тәсілімен;
-мәнерімен;
-негізгі мақсат және міндет көзқарасымен;
-жарнаманы пайдаланудың қарсы байланыс мүмкіндік
Ықпал ету тәсіліне байланысты жарнамалық
Рационалды (пәндік) - жарнама потенциалды пайдаланушының
Эмоционады (ассоциативті) - жарнама еске түсіреді.
Тәсіліне қарай жарнама «қатты»
«Қатты» жарнама өзінің жаны
«Жұмсақ» жарнаманың мақсаты тек
Негізгі мақсат міндеттеріне қарай жарнама
Имиджді жарнама сатып алушы
Прессамен контакт әрбір мақалада фирма аты аталса
Ынталандырушы жарнама көбіне бұл фирманың
Тиянақты жарнама көбінесе пайдаланушыға
Ішкі фирмалық жарнаманың маңызды тапсырмаларының бірі мынадан
Ішкі фирмалық жарнаманың шаралары:
-фирмалық газет;
-қоғамда жетекшінің өнегелі мінез - құлқы;
-кәсіпорынның ұйымдастыру құрылымының тиімді сатысы;
-жетекшімен қызметкер арасындағы жақсы қарым - қатынас;
-қызметкерлерге әлеуметтік жеңілдік;
Нарықтық өнімді арттыру кеңейту мақсатындағы жарнама. Жарнамалық іс
қабілетті екенін білуге мүмкіндік береді.
Уағыздаушы жарнама жарнаманың агрессивті
Салыстырмалы жарнама бұл уағыздаушы жарнаманың
Еске түсіруші жарнама потенциалды
Көмек, жәрдем беруші жарнама
Ақпарат беруші жарнама фирма
Превентивті жарнама мұндай жарнамалық компанияның
Келтірілген жарнаманың классификациясын қолдана отырып,
Жарнама психологиясының екі әдіснамалық дәстүрі.
Жарнама психологиясын енді өсіп келе жатқан
Қолданбалы ғылымның өзбетінше саласы ретінде
Жарнама іс-әрекетінің ауданындағы қолданбалы өңдеу
«Немістік» әдіснамалық дәстүр.
XXғасырдың басында көптеген психологтар жарнама
Неміс дәстүрінің рамкасында жарнама психологиясының
Автордың ойынша, адамның өз ойында
Витистің көзқарасы бойынша, интеллектуалды
1923ж неміс оқымыстысы Т.Кениг өзінің пікірін
XX ғасырдың басында «Путь к
Біруақытта функционализмен бірге американдық психологияда
Олай болса, XXғасырдың басында жарнаманы
«Американдық» әдіснамалық дәстүр.
XXғасырдың 50жылдар аяғында маркетинг
Американдық зерттеу дәстүрі пайдаланушылардың
XXғасырдың 30 жылдарыннан бастап
XXғасырдың ортасында психологияда, жарнамаға
Маркетинг саласында атақты маман Ф.Котлер
Котлер тұжырымдауынша «маркетинг - бұл тек
Маркетингті басқару саласындағы атақты американ
Америкалық әдіснамалық дәстүрде
Екінші дәстүрдің АҚШ-та дами бастауы
Пайдаланушыға техникалық құралдардың көмегімен бейсаналы
Жарнамада А.Ухтомскийдің доминанта
Француздық көрермендердің 80% және теледидардағы бағдарламаның
Мысал «Егер сіз өзіңізге адамды елестетсеңіз, - деп
Адамның іс- әрекеті көбіне доминанта мен анықталады-
Әрбір дені сау адам әр уақытта түсін
Бірінші кезең. Доминанта ішкі секрецияның әсерінен туындайды
Екінші кезең. Бұл кезең И. Павловтың шартты
Үшінші кезең. Доминанта мен сыртқы тітіркендіргіш арасында мықты
Атап өтілген доминанта ошағының қасиеттері расында олар
1) Қозу ошағы , ереже ретінде , өз
2) Бұл ошақ (ошақтар жүйесі) бір уақытта
3) Доминантты ошағы түрлі сыртқы тітіркендіргіштердегі
4) Уақыттың нақты интервалы (бұл минут, сағат болуы
Сонымен доминанта адамдардың ойлауы мен мінез-құлқының обьективті пайда болушы
А) шешім қабылдау интуиция бір жағынан және ойлаудың бірқалыптылығы
В) адамның ақпараттық жарнаманы қабылдауы тек оған қаншалықты әсер
С)нақты жарнамалық жағдайда доминантаны қажет етуші кейде қабілеттенуге, кейде
Жарнамалаушының көз қарасы бойынша доминантаға бөгет жасауға болады. Дәл
1.2 Жарнамалы бейнелердің қалыптасуындағы психикалық
Жарнама ықпалының когнитивті аспектілері.
Когнитивті компонент жарнамалық ақпаратты адам
Түйсік. Жарнамалық іс-әрекетте түйсіктің көбіне
Психологиялық зерттеулерде қаралғандай, ықпал етуші
Қабылдау адамның когнитивті іс-әрекетінің маңызды
Зерттеушілер қорытындылағандай процесс және қабылдау
Жарнамалаушылардың көзқарасы бойынша егер пайдаланушыға
Визуальды бейнелер талаптар қатарына жауап
Зейін қабылдаудың маңызды қасиеті. Зейін
Зерттеулер көрсеткендей, мыңдаған жарнамалық хабарландырудың
Ес жарнамалық іс-әрекетке тікелей қатысты,
Экспериментте көрсеткендей жарнамалық хабарландырудың прокаты
Есте сақтауға қарама-қарсы ұмыту.
«Бірінші рет оқырман хабаландыруды елемейді,
Әрине бұл әзілде шындық бар,
Жарнаманы жалықпай есте сақтауға ынталандыру
-әзілді қолдану ол тек есте
-жарнамалық хабарландыруды ритмді ұйымдастыру,
-фирма атауын оның профилімен жазғанда
-жарнамалық хабарландыруға танитын белгі және
-тауардың пайдасына түрлі аргументтегі
-жарнама өткізуде оның бір-бірін қолдайтын
Ақпаратты есте сақтау үшін бірнеше
Ойлау. Жарнаманы қабылдауға тікелей қатысты
Ойлау операциясының бірнеше түрі бар
Жарнама ықпалының эмоционалды аспектілері.
Жарнама ықпалының аффективті компоненті объектінің
Мысалы, жиһаз жарнамалайтын фирма
Жарнамалық хабарландырудың эмоционалдық тиімділігін
Қазіргі психология мәселесін шешуде жарнамадағы
Жарнама ықпалының құлықтық компоненті.
Құлықтық компоненттің саналы және
Мұнда ескеретін жағдай, пайдаланушылардың сатып
Неліктен адамдар тауарды алғашқы қажеттілік
Сатып алу құлқын түсіну З.Фрейдтің
Сатып алу құлқын басқару Д.
Кейде адамдар әсіресе жас кезінде,
Адамдар бір-бірін әрқашан программалайды. Психологиялық
Жалпы алғанда жарнама ол информациялар емес, әуелде
Сатып алу туралы шешім қабылдау
-пайдаланушыға сыртқы ортаның ықпалы (сатып
-пайдаланушыға ішкі ортаның ықпалы мотивке
Сатып алуға деген мұндай объективті
Жарнамада шығармашылық психологиясы.
Психологияда айтқандай жанамалық іс-әрекеттің
Креативті жұмыс, анықталған әрекеттер жиынтығын
-заказ беруші дәл нені
-оның идея және жағдайын агенстваның
-идеяның жүзеге асыру тәсілінің барлық
-бір немесе бірнеше тиімді шешім
-заказ берушіге жобаны ұсыну;
Шығармашылық жарнама оқырманның, көрерменнің қиялын
Жарнаманың әрбір даму этапында шығармашылық
-жағдайды бағалау;
-міндет қою, мәселені анықтау;
-шығармашылықта бейсананы қолдану;
-идеяны өңдеу;
-идеяны бағалау;
-жақсы идеяны таңдау;
Стандартсыз ойлау басқаның байқамағанын көруге,
Шығармашылық жарнама берушінің сапалық ерекшеліктері.
-әзіл сезімі; тірі қиялы; олардың қылықтарының
1.3 Жарнамадағы мотивация психологиясы.
Жарнама-пайдаланушыға әсер етуге мақсатталған, базардағы
Мотивтер – бұл вербальды жеткілікті
Бұл биогенді алғашқы мотивтер пайдаланушылармен
Егер мотив әлсіз және
Тауарлар адамның қажеттілігін қанағаттандыру
Қазіргі жарнама мамандары үш психологиялық
1.Адам өзінде не болып жатқанын
2.Адам өзіне, өзінің сезіміне есеп
3.Адам өзінің күйін және оның
Екінші және үшінші күй бұл
Адамның қажеттіліктері келесілер:
Объективті қажеттілік бұл болашақ пайдаланушының
Саналы қажеттілік. Адамның бетін тауарға
Қанағаттану нұсқаларын іздеу. Адам нарықты
Нәтижесін бағалау. Сатып алған затты
Бірінші сатыда, саналы қажеттілік әлі
Сатып алушы үшін зат- бұл
Сатып алу адам үшін- өзі
Қажеттілік мотивтер. Адамның қажеттілігі
Мотивті келесі түрлерге бөлуге болады.
Эмоционалды мотивтер оған талпынуға қатысты
Рационалды мотивтер оған түрлі жағдай
Пайдалы мотивтер. Олар басшылық жасаса
Эстетикалық мотивтер. Сатып алушы өнімнің
Атақты мотивтер. Кейбір тауарларды адамның
Ұқсату мотивтері және сән мотивтері.
Өзін мақұлдау мотивтері. ХХ ғасырдың
Жарнама адамдарға пікірлес затты ұсынады.
Дәстүрлі мотивтер бұл ұлттық психология
Жарнамада мотивті қолдану анализі. Мотив
Мотивациялық анализде өндіруші пайдаланушының көзқарасына
Неліктен пайдаланушы орында мен бұл
Бұл тауардан мен өзім үшін
Мені сатып алуға не сендірер
Мотивацияны зерттеуде сатып алуға деген
адамды сатып алуға не итермелейді;
сатып алудан адамдарды не ұстайды;
тауарды сатып алу шешімі қалай
бұл сатып алудың, басқа сатып
Бұл және басқа ақпараттарды жарнама
Сабынды сатып алу мотивіне жасалған
Түрлі әлеуметтік топтың өкілдері жарнамадан
Психоаналитиктердің анықтауынша, бір тауарды сатып
1 бөлім бойынша тұжырым.
Бұл бөлімде жарнама психологиясының жалпы
Жарнама іс-әрекеті- қоғамдық сананың бір
Біз бәріміз ақпараттар әлемінде
Жарнамада ақшаны босқа шашу мына
сату нарқында, тауар монополист билік
сатуды жарнамасыз арзан әдістермен
сатушының сатудың көлемін ұлғайтуға қандайда
Олай болса,
Қазіргі уақытта зерттеу мақсатында сатып
II Бөлім Жарнамалы шаралар психотехнологияларының
Қолданбалы мәселелері.
2.1 Кері байланыссыз жарнамалы шараларды қолданудың психотехнологиясы.
Жарнама шараларын кері байланысты және
Жарнама клиенттерінің психологиялық ерекшеліктерін ескеру
Газеттегі жарнама. Газет- жаңалықтардың таралуына
Газет жарнамасында ақпаратты көре отырып
жарнамалаушы ұсынысты тікелей атына ескерту;
«тегін» деген сөзге акцент жасау;
ұсынысты аттың астына жазу,
жарнамалаушы тауарды бейнелейтін суретті орналастыру;
газетте жарнаманы кім жариялайды соны
сіздің ұсынысыңызды тоқтатпайтын фразаны қосу.
міндетті түрде фразаны немесе
жарнамаға түс қосу керек. Бұл
қысқа сөздер ұсыныстар, абзацтар қолдану
копанияның атын жарнаманың төменгі жағына
қазіргі нәрсені ескеру жарнамада
Жарнама жазылған барлық басылымдарды мамандандырылған
Мамандандырылмаған газетте жарнамалық хабарландырудың орналасу
Мамандандырылған жарнамалық басылымда басқа мәселе
Газет басылымдарында құрылған қарама-қарсылық
Газет жарнамасы көп жылдық емес,
Кез-келген газеттің жарнамалық тиімділігі- бұл
Кейде жарнама тиімділігін анықтау үшін,
Кейбір газеттегі жанамалық хабаландырудың анализі
-хабарландырудың қатары тік төртбұрыш формасында
-түрлі-түстілері-58%;
-фото суреттер -57%;
-адамдар бейнеленген -14% олардың жартысы
-ірі жоспармен жазылған барлық фото
-шрифт ереже бойынша кәдімгідей;
-көбіне қара фонда ашық әріптермен
-ақпарат аз болса аты басты
-«көз іліп алу үшін» және
-таза ақпаратты қабылдау -4%;
-мотивациялық жарнамамен хабарландыру -26%;
-жарлық беруші райды қолданатын хабарландыру-18%;
-ассоциативті жарнама-9%. Ассоциация көбіне атақты
-сұрақтармен хабарландыру-5%
-метафориялық мазмұнмен хабаландыру-12%
-текстер-штамптер -7% (қайталанбас ғажайыптар тек бізде);
-контраст тиімділігін қолданылатын хабарландыру -5% (төмен
-жарнамалаушы тауар, күнделікті сұраныстағы тауармен
Газеттегі хабарландырудың құны оның ауданына,
Журналдағы жарнама. Журналдар-оқырмандар өзін максималды
Біріншіден, тематикалық бөлімдерден бұл
Екіншіден, түрлі түстерді кең қолдануы
Үшіншіден, басқа жарнама құралына қарағанда
Іскер журналдағы жарнама өнім туралы
Пайдаланушы үшін белгілі журналдағы
Кейбір аудиториялар журналдағы жарнаманы
Радиодағы жарнама. Радиоканал теледидар сияқты
Психологтадың пайымдауынша радио - тыңдарманмен
Радио - бұл фон. Ол өзіне
Радио - жарнама таратушы үшін оперативті
Жарнаманың күші радионың қайталануында, қысқалығында.
Радионың артықшылығы, оны азанда да
Психолог жарнамалаушының пікірінше радио роликтің
Жанама жарнама бұл басқалармен салыстырғанда
Теледидардағы жарнама. Теледидардағы жарнама өте
Теледидар- бұл дауыспен шығатын
Тележарнаманың радиожарнамадан қағидалы ерекшелігі - бұл
Тележарнама-сауда не қызметтің кең байланысын
Тележарнама мына нұсқаларды ұсынады:
Біріншіден, жарнама роликтері. Олар ойындық,
Екіншіден, ауа-райын беру кезінде экранда
Үшіншіден, атақты бағдарламаға демеуші болуы.
Төртіншіден, мамандандырылған бағдарламаның қатысуы.
Бесіншіден, экранның төменгі жағындағы
Алтыншыдан, жарнама теледидарда емес тек оның
Теледидардағы жарнама роликтері қысқа, оның
Жарнамалық ассоциативті байланыстар біртипті
Психологиялық көзқарас бойынша, тележарнамада ең
Жарнама ролігі экспертизаның
ықпалдың тиімділік анализі;
видео қатардың символикалық анализі;
видео материалдың психосемантикалық анализі,
эксперттегі видео клипті идеалды модельмен
Зерттеу нәтижесінде идеалды және нашар
Қабылдаудың психофизиалогиялық ерекшелігі экрандағы бейнелерге
солдан оңдағы қимылдар, оңнан солға
диагонал бойынша оңнан солға және
кадрдың тез жиі ауысуы,
Сыртқы жарнама. Сыртқы жарнама, жарнаманың
-барлық размер және формадағы жаймасы;
-жарнаманың түрлі құрылуы, шатырлы бағдарлар
-газеттер және жүгіртпе сөз;
-видеотақта;
декоративті көшедегі сағаттар;
-белгі қою, көше бойына орнату;
-кең кеңістікте құру;
-аялдамадағы сыртқы жарнама;
-спорт іргетасындағы, транспорттағы сыртқы жарнама;
Сыртқы жарнаманың объектісі тек жарнаманың кең
Сыртқы жарнаманың екі түрі тиімді деп
1.Автокөлік трассасындағы жайлы жаймалар;
2.Транспорттағы жарнама-автобустың ішкі сыртқы
Бұл екі дәстүрлі түр қала
Сыртқы жарнаманың парадоксы- ол айналадағы
Кейде жарнамалаушылар, суретшілер, дизайнерлер жарнаманы
Жарнамалық хабаландыру адамдарға фирма туралы
Жарнаманы өңдегенде оны қолданудың бірнеше
Транзитивті жарнама. Бұл жарнама түрлі-
2.2 Жарнамадағы суггестивті психотехнологиялар.
Психоаналитикалық бағдар тәсілі.
XXғасыдың ортасында жарнамада психоанализді
Тауарға деген сұранысты кеңейту
-халықтың толық қанағаттануы бұрынғы мүліктенумен
-барлық жоғарлаған өнім стандарты, оларды
Дәл осы уақыттарда пихологтардың айтуынша
1.Халықтар арасында бар нәрсеге қанағаттанбау
2.пайдаланушының бейсанасында сақталушы стимулға бару
«Сана асты» сөзі жарнамада жаңа
Жарнамаға ерте психоаналитикалық екі маңызды
Біріншіден, тауар бейсаналы тартымды болу
Жарнама бейсаналы мотивтердегі психоаналитикалық концепцияларды
Жарнаманың маңызды тәсілін көрсете отырып
Бұл феноменнің әлеуметтік мағынасын түсіну
Мақсатқа жетуге ойсыз талпыныс әрқашан
Адамдарға жарнамалаушы зат керек болмасада,
Жарнамада гипнозды қолдану. Гипноз тәсілін
Біріншіден, адам импульсивті сатып алуға
Екіншіден, тауарды алуға деген адамның
Үшіншіден, сатып алғысы келіп тұрған
Зерттеуден кейін ашық және тартымды
Сатушы құлқында гипноздық транстың белгілерін
Тауар түрінде трансты индукция;
Суггестия немесе иландыру-бұл адамның психикасына
Психологтардың пайымдауынша иландыру келесі
Суггестияның кейбір тәсілдері. Кілт сөзіндегі
Сапасындағы нақтылық және бейнелік. «Алма»
Қарсы сөздерден қашу «жоқ». Адамның
Сөздік динамика. Суггестияның күшті құралдарының
Ол интеллектісі жоғары адамдарда жоғары,
Дауыстың сәйкестілігімен ықпал ету. Екі
Жарнама ісінде қолданылатын транс күйінің
Транстық құлықты көрсету. Жарнамалаушы фильмді
Табиғи трансты күй жағдай сюжеттік
Санадағы артық жүк арқылы трансқа
Шаблонды айыра білу фильм сюжетінде
Анықталмағанның толық техникасы көрермен соңғы
Жасанды және жоқ сөздер арқылы
Қолданбалы психология, егер ол қазіргіні
Э. Формм бұл қызметті жан
Қажеттіліктің мазмұнына байланысты қазіргі жарнамада
1.Тұрмысты игеру- өмірлік тонус
2.Тамақты игеру- кез-келген тірі жан
3.Нақты материалдық жағдайды игеру. Жарнамалық
4.Шеберлікті игеру. Игерудің бұл түрі
5.Жанды жетістіктерді игеру.
6.Ақпаратты игеру.
Тауар және қызмет туралы мәлімет
Қазіргі уақыта жарнамада тікелей гипногенді
Қазіргі уақытта иландыру мәселесі ондағы
Гипнозды иландырудың ақпаратты ықпал ету
Көптеген қазіргі зерттеушілердің көзқарасы бойынша,
Жарнамада Эриксон гипнозының техникасы. Эриксон
Трюизм- (көпке таныс, бұзылған
Болжамдау. Мысалы, Команда: «Сатып алыңыз!
Сұрақта жасырын команда бұл
Қарама-қарсылықты қолдану: Мысалы, Команда: «Сатып
Қарама-қарсылықты қолдану: «Жарнаманы көп оқыған
Толық таңдау, егер қате
НЛБ жарнама іс-әрекетінде қолдану мысалы,
НЛБ оны құрушылардың айтуына
Атақты американ Т. Шубитанның жазуынша: Кейбіреулердің
НЛБ әлемнің үш түрлі
рационалды-логикалық.
эмоционалды бейнелі.
Көп сөздердің өзінеде жасырын
Жарнамадағы мета-бағдарлама. Кейбір жарнама агенствалары
Адамдар әрекетте реттілікті, нақтылықты қалайды.
2.3 Жарнамада ықпал етудің психологиялық
XIX-XX ғасырда жарнама психологиясында, жарнамалаушылар
XX ғасырдың басында психологтар жарнама
Қазіргі және отандық әдебиеттерде
Жарнамада ықпал етудің психологиялық механизмдері
Зейін негізінде пайдаланушылардың қызығушылығы
Тек соңғы этап-А (action) әрекет,
АССА бұл формулада психологиялық ықпал
DIBABA формуласын бейнелейтін моделді 1953
DAGMAR моделін американдық жарнамалаушы Расселлом
Пайдаланушыға жарнаманың психологиялық
Жарнамада ықпал етудің психологиялық түрлері.
Жарнамада ықпал етудің негізгі түрлері-бұл
Сендіруді психологияда жарнама ықпалының маңызды
Бірінші дәлелдеу тобына даусыз шындыққа
Көптеген авторлар жарнамада ықпал ету
Ресейлік жарнаманы зерттеуші М.А.Мануйлов 1925жылы
Жарнама ықпалын зерттеу мүмкіндігі ғылыми,
Атақты философ және психолог Э.Фроммның
Көптеген авторлардың пікірінше, тұтынушы өз
Олай болса, жарнамада ықпал ету
Адамдардың санасына бейсанасына ықпал ете
Адамдарды психологиялық ықпал ету әдісімен
Олай болса, жарнама шараларының ішінде
III Бөлім Мәдениет және қоғам
3.1 Жарнама мәдениет элементі ретінде.
Бүгінде ғылымда жарнама іс-әрекетін адамның
Зерттеулер көрсеткендей, бұл жарнамалық іс-әрекеттің
У.Уэллс, Дж. Бернет және С. Мориарти
Мәдениет түсінігі бір ғана анықтамамен
Б.з.д. Жарнаманың арқасында әлемде көптеген
Алайда жарнама қазірге дейін адамның
Жарнама іс-әрекетінде еленбеген қатынастар мәдениет
ХХ ғасырдың екінші жартысында жастардың
Мәдениеттің жарнамаға қатынасын У.Уэллс, Дж. Бернет және
А. Мольдің көзқарасы бойынша, мәдениет
Жарнама ұлттық мәдениеттің көзі ретінде.
3.2 Балалар жарнамасының ғылыми - әдістемелік
Қазіргі кезде жарнама балаларды белсенді
Бұған тележарнаманың тәжірибесінің қызықты фактісі
Кішкетай балаларды бірінші кезекте жарнамалық
Қазіргі жарнама динамикалықты сипаттайды. Бейнелерді
Жоғарыдағы бала психикасын ескере отырып
АҚШ-та 4тен-12ке дейін жас аралығындағы
Батыста ойыншық шығаратын компаниялар үшін
Ата-аналардың көпшілігі жарнама берушілерге
Жарнамада белсенді жұмыс істеуші психологтардың
Екінші топ психологтар мұндай әдісті
Білесіздер ме, жалғыз өзі теледидар
Барлық Еуропалық елдердің ішінде Швецияда
Еуропада жарнама индустриясы өз өнімін
Кәмелетке толмағандардың өз ата-аналарын және
Әдіснамалық бөлім. Алғашқы социологиялық ақпарат
Зерттеу жүргізілген уақыт және орын,
Анкета: «Жарнаманың адам санасына әсері».
Анкета Қ.Спатаев атындағы техникалық-лицейдің
Нұсқаудың мінездемесі: Барлық сұрақтар-22
Мазмұны бойынша:
Мінез-құлық фактысы бойынша-5 сұрақ №1,4,9,14,18.
Сана фактысы бойынша-14 сұрақ № 2,3,5,6,7,8,10,11,12,13,15,16,17,19.
Сұралушылардың ерекшеліктері бойынша-4 сұрақ №20,21,22.
Форма бойынша: жабық -22
Безендірілуі бойынша: сызықты-22
Іріктеме: 60 адамнан сұралды, олардың
20 адам 15пен17жас аралығында (40%сұралғандардың жалпы %)
13 адам 18бен 25жас аралығында (26% сұралғандардың
10 адам 26мен 47 жас аралығында (20% сұралғандардың
10 адам 48бен 60жас аралығында (20% сұралғандардың
7 адам 60тан жоғары (14% сұралғандардың
20 адам-еркек 40 адам -әйел
Іріктеме түрі стихиялы. Бақылауға алынған
Эмпирикалық мәліметтерді өңдеу әдісі – қолмен.
Міндеттер:
Жарнама әсерінен адамдардың бір-біріне және
Адамға жарнаманың тұлға ретінде әсер
Адамдардың жарнамаға деген қатынасын анықтау;
Жарнаманың пайдаланушыға тауар сатып алу
Тауар таңдау кезінде пайдаланушының жарнамаға
Өткізілген зерттеудің жұмыс жоспары.
Мерекелер. Уақыты. Жауапты.
Әдебиеттер тізімі, шетелдік және отандық
Зерттеу нұсқаларына құрал-жабдықтарды дайындаулуы. сәуір Абильдабекова М.С.
Тираждалған анкета наурыз Абильдабекова М.С.
Зерттеудің жүргізілуі сәуір Абильдабекова М.С.
Алынған ақпараттың қорытындысы және анализі. мамыр
Зерттеу қорытындысы бойынша отчетқа дайындық маусым Абильдабекова
Зерттеу қорытындысының презентациясы маусым Абильдабекова М.С.
Практикалық зерттеуге нәтиженің енуі. 8 маусым Абильдабекова
Аналитикалық бөлім.
1. Зерттеу нәтижесі бойынша, адамдардың
Кесте-1. Жарнаманың
Айналадағыларға қатынасы (%)
Жасы Өзгереді Өзгермейді Жауап беруге қиналамын
15-17 12% 30% 4%
18-25 2% 18% 6%
26-47 4% 12% 4%
48-60 2% 14% 4%
60тан жоғары 0% 10% 4%
2.Жарнаманың көбісі 15-17және 18-25 жас
Кесте-2
Жарнаманың адамға әсері(%)
Жасы мойындайды мойындамайды Жауап беруге қиналамын
15-17 26% 10% 4%
18-25 14% 6% 6%
25-47 10% 6% 2%
48-60 2% 14% 4%
60 тан жоғары 4% 6% 4%
3. Пайдаланушылардың жарнамаға тәуелділігі олардың
Кесте-3
(сұралғандардың саны %)
Жасы Оң Теріс Бәрібір
15-17 10% 8% 20%
18-25 10% 2% 20%
26-47 11% 4% 10%
48-60 6% 8% 10%
60тан жоғары 3% 4% 4%
4.Анкетаға қатысушылардың көпшілігі жарнама оларға
Кесте-4 Тауар алу кезінде жарнама бағдарлануға
Жасы Ия, көмектеседі Жоқ, көмектеспейді
15-17 24% 14%
18-25 20% 6%
26-47 8% 12%
48-60 10% 10%
60тан жоғары 8% 6%
5. Пайдаланушылардың жарнамаға жабық тәуелділігі
Кесте-5 Тауарды сатып алу
(жас ерекшелік тобына байланысты сұралғандардың
Жасы Әсер етеді Әсер
15-17 40% 36% 2%
18-25 18% 6% 2%
25-47 12% 8% 0%
48-60 12% 6% 2%
60 тан жоғары 4% 6% 4%
№2 әдістеме
«Жарнама шараларын қолдану
Сауалнама: Авторлық
Мақсаты: Жарнама шараларын қолдану
Жасы ерекшелігі:
1) 20 адам -15 пен 17жас аралығында
2) 20 адам -18 бен 25жас
3) 20 адам -26 мен 47 жас
4) 20 адам -48 бен 60жас
5) 20 адам -60 тан жоғары
Жарнама шаралары.
1.Газет
2.Журнал
3.Теледидар
4.Радио
5.Көшедегі жарнама
Сұраққа 1 және 5 ұпай аралығында жауап
Нұсқаудың мінездемесі: барлық сұрақтар-5
Форма бойынша: жабық
Жалпы әдістеменің нәтижесі бойынша,
Әдістеме нәтижесін:
№3 әдістеме.
Әдістеме атауы: «Аяқталмаған сөйлем»
Мақсаты: Адамның қазіргі таңдағы нарықтық
Әдістемеде сұраушыларға өз көзқарастары
Жарнама туралы оң көзқарасы
Жарнама туралы теріс көзқарасы
Салыстырмалы факторлар:
1.Экономикалық
2.Құндылықтар және мәдениет
3.Эстетикалық
4. Жеке және интеллектуалды дамуы.
Сауалнама ОҚО Шымкент қаласы тұрғындарының
Бұл әдістемені қорытындылай келе
Оны жақтаушылар- жарнама шаруашылық іс-әрекетке
Сынаушылар жарнама экономикалық жоспарда
Адамдар жарнамаға әртүрлі
«Аяқталмаған сөйлем» әдістемесінің кестесі.
Кесте-6
Салыстырмалы факторлар Сауалнамаға жауап берушілерге сөйлемді аяқтау
Экономикалық Экономикалық мәселе және адам өмірі... Оң көзқарас,
Теріс көзқарас, жарнама біздің өмірімізді қиын және қауіпті ететін
Құндылықтар және мәдениет Адамдардың мәдени өмірі... Оң көзқарас, қымбат
Теріс көзқарас, он не мыңжылдықта қалыптасқан құндылықтарды бұзады. Мысалы,
Эстетикалық Эстетикалық құндылықтар... Оң көзқарас, біздің өмірімізді безендіреді әсіресе
Теріс көзқарас, адамды сурет талғамынан айырады, төмен қолданылатын сыртқы
Жеке және
интеллектуал- ды даму Адамның индивидуалды интеллектуалды дамуы...
Оң көзқарас, жарнама нарықта пайда болған жаңа тауар туралы
Теріс көзқарас, кез-келген ғылыми публистикалық, мәдени және басқа дамытатын
Қорытынды
Бұл дипломдық зерттеу жұмысында
Жарнама іс-әрекетінің психологиялық ерекшеліктері, жарнамада
Дипломдық зерттеу жұмысы мазмұнын
Жарнама іс-әрекетінің психологиясы жайлы жазған
Жарнама психологиясы жайлы Қазақстанда
Жарнама өз мақсатына толық жету
Жарнама мына жағдайда керек:
Жарнама мен тұтынушының мінез-құлқының
Жарнама әсерінің психологиялық тиімділігін дұрыс
Жарнаманы кәсіби сараптау мәселелері де
Сонымен қорыта келе, адамдардың жарнамаға
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі.
1.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М.1991.
2.Артеменко В.Г. Реклама в торговле.- Новосибирск. 1996.
3.Бадалов Д.С., Кисмерешкин В.Г. Регулирование рекламной деятельности.-М.:
4.Баженов Ю. Организация рекламы в магазине - М.: ИВЦ
6.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный
7.Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио
8.Божович Л.И. Личность и ее формирование
9.Бородина В. Самореклама: мода и традиции.-М.:
10.Бондаренко О. Реклама с точки
11.Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика
12.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations.-
13.Власова Н.М. Рекламный конструктор.- Новосибирск. 1998.
14.Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы1983.
15.Веригин А. Русская реклама.-СПб., 1898.
16.Грощев И.В. Гендерные образы рекламы.
17.Грошев И.В. Полоролевые стереотипы и гендерная
18.Гермогенова Л.Ю Как сделать рекламу магазина. - М.: РусПартнёр
19.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России.- Практика
20.Гольман И Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.
21.Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного
22.Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского
23.Гордякова О.В. Влияние личностной агрессивности и
24.Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на
25.Демидов В., Карташиди И. Реклама в торговле (Теория и
26.Денисон Д. Учебник по рекламе - Минск, 1996
27.Дихтль Е., Хёрмген Х. Практический маркетинг - М.,1996
28.Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела.
29.Дэйян А., Анни и Лоик Троадек.Стимулирование сбыта
30.Дейян А. Реклама - М.,1993
31Датян А. Реклама /Пер.с.фр.- М.1993.
32.Делл.Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер.с
33.Делл Денисон. Линда Тоби, Учебник
34.Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее
35.Дэйян А. Реклама/Пер.с.фр./ Общ. Ред. В.С. Загашвили.-М.: А.О.
36.Зазыкин П.И. Психология в рекламе.- М.1993.
37.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.-М.: Дата Стром,
38.Иванов П. Психология. - М.: “ГУПИ”, 1954
39.Ильин В. Тайны рекламы. - Тверь, Российский брокер, 1992
40.Карпинская О. Как ваша слово отзовется?/ рекламный
41Каримова Л.И. Этнокультурные особенности восприятия
42Кениг Т. Псхология рекламы: ее современное
43.Коуплан Р. Гипноз: практическое руководство.- СПб.: Питер,2000.
40Крылов И.В. Теория и практика
44.Картер Г. Эффективная реклама.-М.1991.
45Кон И. Моральное сознание личности и регулятивные механизмы культуры.
46.Кохтев Н.Н. Психология и композиция
47.Лисенкова Л.Ф. Психология этика делового
48.Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в
49.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального
50.Лебедев А.Н. Психология российской рекламы: а
51. Лебедев А.Н. Психология рекламы./Ростов-на-Дону/ М, 2004.
52.Лебедев А.Н. Зигзаг удачи или точные
53.Лебедев А.Н. Наружная реклама: эксперименталтно-психологический
54.Лебедев А.Н. Опыт психологической экспертизы наружной
55.Лебедев А.Н. Социально-психологические характеристики рекламно- информационного
56.Лебедев А.Н. Психология рекламы// Психология. Учебник
57.Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации
58.Лебедев А.Н. Психологические основы адвертологии //Социальная
59.Лебедев А.Н. Психология рекламной деятельности с
60.Лебедев А.Н.,Боковиков А.К. Экспериментальная психология в
61.Люшер М. Цвет вашего характера./Пер.с.англ.-М. 1997.
62.Лобачев В.И., Павлова Л.П. пародоксы творческого
63.Маргарита Васильева. Реклама мужская, женская,
64.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы М-2001.
65.Маслоу А.Г. Мотивация и лицность./ Пер. С.англ.- СПб..
66.Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Молчанова Ю.В. Психология
67.Музыкант В.Л.Теория и практика современной рекламы. Ч.1,2, Монография.-М..Евразийский
68.Мухина В.С. Детская психология. Учеб. для студент. пед.
69.Мюнстерберг Г. Основы психотехники. Ч.1.-СПб.:Э.Т.,1996
70.Мануйлов М.А. Психология рекламы.-М.1925.
71.Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и
72.Паккард Б. О психоанализе в рекламе //Бизнес для
73.Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной,
74.Плотников А. Информационный психология рекламы. /Мысль-2002
75.Психология рекламы.-М. 1925.
76.Пушкарёв Н. Исскуство рекламы - Казань, 1992
77.РейПаккард В. Скрытые увещеватели// ХромовЛ.Н. Рекламная деятельность:
78.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.
79.Пронина Г.Г. Психологические экспертиза рекламы.-М.:РИП-холдинг,2000.
80.Райгородский Д.Я. Реклама внушение и
81.Рейковский Я. Эксперименталная психология эмоций.-М.: Прогресс 1979
82.Ривз Р. Реальность в рекламе// ХромовЛ.Н. Рекламная
83.Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи».-М.: Юрайт,
84.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Учеб.пособие.- Харьков
85.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение
86.Рейтынбарг А. Реферат по книге Весна
87.Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе.- М.1996.
89.Сельченок К.В. Создание рекламного образа//Психология бизнеса:
90.Спаркс М. Нацальные навыки эриксонианского гипноза.-Воронеж:
91.СэндиджЧ., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика./Пер.с.англ./
92.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и
93.Феофонов О. Реклама новые технологи
94.Феофонова /пер.с.англ., общая ред. Сорвременная реклама., М.,
95.Флягина И.А. Реклама как специфический вид
96.Федеральный закон о рекламе.-М.: Кросна-Лекс, 1997.
97.Феофанов О.А. США: реклама и обшество.-М.:Мысль, 1974.
98.Фридленгер К.Т. Путь к покупателю (теория и практика рекламного
99.Хекхаузен Х. Мотивация и деятельность: В2т./Пер.с.нем./ Под ред. бМ.
100.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.-Петрозаводск: АО
101.Чалдини Р. Психология влияния.-СПб.: Питер Ком, 1999.
102.Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных
103.Ухтомский А.А. Доминанта.-М.: Наука, 1966.-272стр.
104.Бердібаева. С. /Ұлағат -2000./
105.Н.Назарбаев «Жаңа әлемдегі жаңа Қазақстан»
Қосымшалар
Қосымша А
Жарнаманың пайдаланушыға психологиялық ықпал ету
құрылымының үлгісі. (моделі)
Кесте-7
Жарнаманың пайдаланушыға психологиялық ықпал ету этапындағы құрылымдық
1. AIDA Жарнамалық ықпал ету бұл
2.ACCA Бұл модель анықталған аудиторияға жарнама
3.DIBABA
Формула неміс атауымен аталған тауар сату
4.DAGMAR Бұл формула ағылшын сөздерден
Қосымша Ә
Анкета
Жарнаманың адам санасына әсері.
Құрметті сауалнамаға қатысушылар! Сіздерден «жарнаманың адам санасына
Жынысыңыз:1.ЕрО 2.ӘйелО
1.Жарнама керек деп ойлайсызба?
1.Ия
2.Жоқ
3.Жауап беруге қиналамын
2.Жарнамадағы тауар сапасына сенеcіз бе?
1.Ия
2.Жоқ
3.Жауап беруге қиналамын
3.Тауар сатып алу кезінде жарнаманы
1.Ия
2.Жоқ
3.Жауап беруге қиналамын
4.Жарнама әсерінен сіздің айналадағыларға қатынасыңыз өзгереді ме?
1.Ия
2.Жоқ
3.Жауап беруге қиналамын
5.Сіздің көзқарасыңыз бойынша болашақта жарнама технологиясының дамуы, қандай
1.Экономика жағдайының жақсаруына
2.Мемлекет үшін қосымша табыс көзі
3.Адам тағдырына бәрібір
4.Мәдениеттің төмендеуі және құлдырауы
5.Адамның құлдырауына және кері кетуіне
6.Жарнаманы пайдаланушылардың көзқарасының кеңеюіне
7.Басқа нұсқа...............................................................................
8.Жауап беруге қиналамын
6. Тұлға ретінде адамға жарнама
1.Ия
2.Жоқ
3.Жауап беруге қиналамын
7.Сіздің көзқарасыңыз бойынша бұл неге байланысты болуы мүмкін...................................
8.Сіз қалай ойлайсыз жарнама сіздің денсаулығыңызға және психикаңызға теріс
1.Ия
2.Жоқ
3.Жауап беруге қиналамын
9.Күнде телебағдарлама және фильм көру сіздің қанша уақытыңызды алады?
1. 1-сағатқа дейін
2. 2-3сағат
3. 3-сағаттан көп
4. Мен теледидар мүлде көрмеймін
10.Жарнамаға сіз қалай қарайсыз?
1.Оң көзқараспен
2.Нейтральды бәрібір
3.Теріс
4. Жауап беруге қиналамын
11.Жарнама роликтері сізде қандайда бір эмоция тудырған кездері болды
1.Ия, өте жиі
2.Ия, кейде
3.Жоқ ешқашан
12.Көптеген жарнама роликтері немесе плакаттары сізде теріс реакция тудырады
1.Ия, бәрі деп айтуға болады
2.Ия, көбісі
3.Жоқ көбісі ұнайды
4.Жауап беруге қиналамын
13.Жарнама адамға өмірдің стильін үйретеді
1.Ия
2.Жоқ
3.Жауап беруге қиналамын
14.Әр канал арқылы жарнамадан қашып отырасыз ба?
1.Ия,әрқашан
2.Ия, кейде
3.Жоқ, маған жарнаманы да көру қызық
4.Жауап беруге қиналамын
15.Мына жарнама әкелушілер сізді қаншалықты тітіркендіреді 5 баллдық шкала
1.Газет
2.Журнал
3.Теледидар
4.Радио
5.Көшедегі жарнамалар
16.Тауар алу кезінде жарнама сізге бағдарлануға көмектеседі ме?
1.Ия
2.Жоқ
3.Жауап беруге қиналамын
17.Жарнама сізге жаңа тауарлар, күтім, технологиялар туралы білуге көмектеседі
1.Ия
2.Жоқ
3.Жауап беруге қиналамын
18.Тауарды сатып алу туралы шешім қабылдағанда, сізге жарнама қаншалықты
1.Мүлде әсер етпейді
2.Әсер етпейді деуге болады
3.Кішкене әсер етеді
4.Күшті әсер етеді
5.Әруақытта жарнамаға бағдарланамын
6.Жауап беруге қиналамын
19.Жарнамадан қандайда бір картина немесе фраза ойыңызға жиі келеді
1.Ия
2.Жоқ
3.Еске түсіре алмай отырмын
20.Жасыңызды көрсетіңіз
1.15ден 17жас
2.18ден 25жас
3.26дан 47жас
4.48ден60жас
5.60тан жоғары
21.Біліміңіз:
1.Толық емес орташа
2.Орташа
3.Арнайы орташа
4.Толық емес жоғары және жоғары
22.Сіздің айналысатын ісіңіз(бұл сұраққа бір жауапты таңдаңыз дәл қазір
1.Техникалық жұмысшы
2.Мекемедегі жұмысшы
3.Интеллигенттер(мұғалім, дәрігер,ғылыми жұмысшы, журналист)
4.Кәсіпкер, бизнесмен
5.Студент
6.Зейнеткер
7.Әскери қызметкер
8.Қоғамдық тәртіптің күзетші органының қызметкері
9.Үй шаруасы
10.Жұмыссыз
11.Басқалар..................................................................................
Қызметтес болғаныңызға рахмет!
Қосымша Б
Сауалнама
«Жарнама шараларын қолдану динамикасын анықтау»
сауалнамасы.
Құрметті сауалнамаға қатысушылар! «Жарнама шараларын қолдану
1.Теледидар арқылы жарнаманы көруді ұнатасыз ба?
А) Ия
Б) Жоқ
2.Газет оқығанда зейініңізді бірінші неге
А)Жарнама
Б) Ақпарат
3.Журналдағы жарнамада сізді көбінесе қай
А)Көрнекілігі
Б)Мәліметі
4.Радио арқылы тыңдалған жарнаманың әсері
А) Ия
Б) Жоқ
5.Көшедегі жарнамаға қалай қарайсыз?
А)Оң
Б)Теріс
Аты-жөніңіз:
Жас ерекшелігіңіз:
ФК-03-3к1 тобының студенті Абильдабекова
АННОТАЦИЯ
Дипломдық жұмыс кіріспеден, үш
Бірінші яғни теориялық бөлімінде жарнаманы
Екінші бөлімде жарнамалы шаралар психотехнологияларының
Үшінші бөлімде анықтаушы эксперимент көмегімен
Қорытынды бөлімінде бүкіл жұмыстарға тұжырымдамалы
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі бірқатар маңызды
56





21 шілде 2019ж.
2008-2018 topreferat.com - Қазақша рефераттар, курстық, дипломдық жұмыстар

^