Халықаралық маркетинг реферат
№1038



Мазмұны
1.1. Халықаралық маркетингтің ерекшеліктері және оны қоршаған орта 3
1.2. Шетел нарықтарына шығу стратегаялары 9
1.3. Халықаралық маркетингтегі маркетинг-микс стратегиясы 13
1.4. Халықаралық маркетингтің мәдени және этикалық мәселелері 17
Қорытынды 20
Қолданылған әдебиеттер 21
-2 -




Жұмыс түрі: Реферат
Пәні: Маркетинг
Жұмыс көлемі: - бет

-----------------------------------------------------------------------------------
https://www.topreferat.com/
РЕФЕРАТТЫҢ ҚЫСҚАРТЫЛҒАН МӘТІНІ

 Тақырыбы: ХАЛЫҚАРАЛЫҚ МАРКЕТИНГ.Реферат.
Мазмұны
1.1. Халықаралық маркетингтің ерекшеліктері және оны
1.2. Шетел нарықтарына шығу стратегаялары 9
1.3. Халықаралық маркетингтегі маркетинг-микс стратегиясы 13
1.4. Халықаралық маркетингтің мәдени және этикалық
Қорытынды 20
Қолданылған әдебиеттер 21
Кіріспе
1.1. Халықаралық маркетингтің ерекшеліктері және оны
Көптеген компаниялардың болашағы ендірістің ұлғаюы мен
Кейбір елдерде ішкі нарықты дамыту мақсаты
Бүгінгі таңда әлем ғаламды нарыққа айналдыруда.
Ғаламдық фирма - бүкіл әлемді бір
Халықаралық маркетинг - шетелдердегі тұтынушылардың тауарлар
Халықаралық маркетингті кеңінен қолдану, әлбетте, ірі
1. Заңдағы, мәдениеттегі, экономикадағы және басқа
2. Мемлекеттердің экономикалық және
3. Үкіметгердің заң шығарудағы,
4. Ақпаратты жинаудағы қиындыктар,
5. Үкіметтер жағынан шектеулер. Бразилия,
6. Маркетинг-миксті ортаға бейімдеуге кететін шығындардың
7. Соғыс, терроризм, жемқорлық;
8. Шетелдік
9. Шетелдегі бизнесті реттеу ережелерін және
Осы мәселелер үлкен материалдық шығындарды талап
Бірінші кезең - халықаралық маркетингтік ортаны
Екінші кезең - сыртқы нарыққа шығу
Үшінші кезең - шетелдік нарықтарға шығу
Төртінші кезең — халықаралық нарыққа шығу
Бесінші кезең - компания шетел нарығында
Алтыншы кезең ~ шетелдік нарыққа арналған
Жетінші кезең - маркетинг жоспарының орындалуын
Халықаралық маркетингтің мынадай түрлерін айқындалған:
1. Экспорттың маркетинг - тауарларды шетел
2. Мультиұлттық маркетинг -
3. Ғаламдық маркетинг — мұнда бір
Ғаламдық маркетинг кезінде бірыңғай маркетинг стратегиялары
Нарықтардың ғаламдануы өнім бірлігіне жұмсалған шығындардың
Ғаламдық маркетинг фирманың белгілі бір локальді
«Ғаламды шолып, оқшау (локально) әрекет ету»
Әлемдік сауданың ғаламдануының басты қозғаушы күші
Ғаламдану процесі Қазақстанды да айналып өткен
Болашақта Қазақстан ғаламдану процесіне тек тұтынушы
Компанияның бір уақытта бірнеше елде болуы
Шетел нарығының тартымдылығы - шығаратын өнімнің
экспорттауды жөн көреді, өйткені олардың ерекшеліктері
Халықаралық маркетингтік орта соңғы жылдарда айтарлықтай
Кептеген елдердің маркетинг жүйесін салыстырғанда, «жапондық
Тартымды нарықтарды анықтау үшін олар жоғары
Халықаралық маркетингтік ортаны бағалау үшін мынадай
Қазіргі уақытта әлем халқы 6 млрд.
Жалпы ұлттық өнім (ЖҮӨ) - елде
Қазақстанда жан басына шаққандағы ЖҰӨ 2001
Халықтың сатып алу қабілеті белгілі бір
Сатып алу қабілетіне инфляция деңгейі үлкен
Сыртқы қарыз мәселесі аса дамыған, сонымен
Саяси-заңды орта - сыртқы саудалық, валюталық
Құқықтық шектеулер маркетингтік қызметтің жекелеген элемештеріне
Халықаралық компаниялар құқықтық актілердің 3 түрін
Саяси-зандық орта көрсеткіштеріне, сондай-ақ тарифтік, тарифтік
Тарифтік кедергілерге кеденді баж жатады: кедендік
Тарифтік емес кедергілерге мыналар жатады:
1. Тауарларға қойылатын
2. Квота - елге
3. Эмбарго - белгілі
4. Демпинг - тауарды шетелде ішкі
5. Лицензиялар - тауарды сырттан әкелуге
6. Валюталық бақылау -
Басқа да тарифтік емес кедергілерге ерекше
Сондай-ақ валюталық шектеулер және айырбас бағамыпың
Қарама-қарсы сауда - ақшаның орнына тауарды
Халықаралық сауданың дамуы мен тарифтердің темендеуіне
Сонымен бірге халықаралық маркетингтің дамуына эко-номикалык
Мінез-құлық сипатындағы кедергілерге: тіл; өткізу жүйесі;
1.2. Шетел нарықтарына шығу стратегаялары
Кәсіпорын қатаң шектелген санаулы ғана елде
Халықаралық нарықтың сегменті ретінде нақты елді
• Мемлекеттің жақын
• Нарықтың тартымдылық
• Бәсекелестік деңгейі;
• Тәуекелді төмендету
• Салынған
Нақты нарықты таңдап алғаннан кейін фирма
Шетел нарығына шығудың мынадай стратегиялары болады.
1. Шетел нарығына шығудың ең кеп
Экспортты қолдану факторлары:
1) басқа елдер нарығына ену
2) шығатын нарықтардың жақын мавда
I. Экспорттың артықшылықтары:
1) шетелге шығудағы басқа тәсілдермен салыстырғаида
2) фирманың қызмет бағдарламасына енгізілетін өзгерістердің
1) оны қолданғанда кейбір кедергілер
2) бұл стратегия маркетинг қызметін
Экспортты ұйымдастыру әдістері:
Жанама экспорт - тәуелсіз делдалдар (сыртқы
• отандық делдал-экстюрттаушы
• . отандық агент
тауарды жеткізу туралы мәмілеседі.
• кооперативті
Тікелей экспорт - тауарлар мен қызметтерді
• компанияның шетелдегі
• шетелдік еншілес
• сауда өкілдері
• шетелдік дистрибыоторлар немесе агенттер
2. Лицензиялау - шетел фирмаларына белгілі
Лицензиялауды қолдану факторлары.
1) дәлелденген бизнестің және тәжірибесінің болуы;
2) тауарды басқа елге экспорттауға кедергілерд
Артықшыльщтары.
1) ішкі нарыққа енуді тездетеді;
2) тәуекелді төмендетеді;
3) шығындар аз, ал табыс елеулі
1) шетелдегі өндірісті бақылау мүмкіндігінің шектеулілігі;
2) келісім-шарт мерзімі аяқталу кезінде
3) лицензияны сатып алушымен болатын қайшылықтар.
а) Келісім-шарт бойынша басқару. Фирма
2. Келісім-шарт бойынша өндіру. Өнім шетелдік
ә) Ноу-хау - заң жүзінде қорғалмаған
Роялти - лицензианттың (лицензия алушының) лицензиарға
б) Франчайзияг (анықтамасын
1) «өнім және сауда маркасы»
2) «Бизнес - формат» - тауарлық
3) Біріккен кәсіпорындар (БК). Компания
а) мемлекеттік саясаттың тұрақтылығы; ә) жеңіл
б) саяси тұрақтылық.
Біріккен кәсіпорындар бай шикізат ресурстары бар,
Бұл стратегияның артьщшылықтары:
а) жабық нарықтарға ену
ә) өндіріске және логистикаға кеткен шығындарды
Кемшіліктері:
а) саяси тәуекелмен сабакталу мүмкіндігі;
ә) инвестиция, маркетинг және пайда қатынасында
Қазақстанда біріккен кәсіпорындардың көп бөлігі жеңіл
3. Стратегиялық одақтар (альянс) - шығындарды
1) серіктес компания
2) шетел нарығына шығу қажеттілігі.
1) тәуекел мен шығындарды бөлуге
2) біріккен қызмеітегі
Кемшіліктврт.
1) мақсаттарьщдағы қарама-қайшылықтар;
2) саяси және экономикалық тәуекелдердің
5. Тікелей инвестициялау (капитал трансферті). Бұл
Аталған стратегияның артықшылықтары.
1) арзан жұмысшы күшін, арзан
2) нарықтың тауарлармен толығуы;
3) жаңа жұмыс орындарын құруы;
4) халықаралық ауқымдағы мақсаттарына сай
Кемшіліктері:
1) тәуекелдің жоғарылығы;
2) саяси жағдайға және нарық
Қолдану факторларьг.
1) елдегі саяси тұрақтыльщ және
2) шетелдік экспорттаушыларға шектеулердің қойылуы;
3) қатысып отырған елде өнімді
Тікелей инвестициялаудың түрлері: құрастырушы жәве толық
құралдары, қызметкерлер, ноу-хау мен тағы басқалардың
Толық қуатты өндіріс - шетелде өзінін
Халықаралық маркетингтің мүмкіндіктеріи пайдалану кеп қаржыны,
1.3. Халықаралық маркетингтегі маркетинг-микс стратегиясы
Әлемдік нарыкта бәсекелестік белең алғандықтан, халықаралық
Тауар өндірісін жоспарлай отырып, халықаралық фирмалар
1. Тікелей экстенсивті немесе тікелей кеңею
2. Бвйімделу стратегиясы. Шетел нарықтарындағы тұтынушылардың
Бейімделу стратегиясын Қазақстан нарығында «Райымбек» фирмасының
Жапондық компаниялар өз өнімдерін оң жақ
3. Экономикасы дамыған елдер нашар дамыған
4. Прогрессивті немесс «жаңа
5. Екі
Егер таңдап алынған үлестіру арналары тауарды
Өткізу арнасын таңдау кезінде фирманың мақсаты
Халықаралық маркетингтегі баға белгілеу. Халықаралық саудада
Халықаралық маркетинг стратегиясын жасамас бұрын, баға
Траисферттік бағалар - бұл фирманың бір
Компания өз өнімін өзіндік құнынан да
Жасырын нарық дегеніміз - бір тауарды
Ынталандыру стратегиялары. Халықаралық маркетингге ынталандырудың стандартталған,
Ынталандырудың стандартгалған стратегиясы нарықтық сипаттамалары ұқсас
Ынталандырудың стандартгалмаган стратегиясы әр ел тұтынушылары
Тауарды ынталандыру әдістерін жергілікті (локальді) жағдайларға
Халықаралық жарнаманың стратеғияларын жасауда мәдени, саяси
Көптеген елдердің заң жүйесі жарнамада тұтынушы
Ғаламдық маркетингте барлық елдерде тек тіл
Халықаралық маркетингте БАҚ қолдану ерекшеліктерін де
Сауаттылығы төмен және әр түрлі тілдерде
Басқа елдердің нарығына шығуға арналған маркетинг-миксті
1. Ғаламды немесе стандартталған тәсіл өзгерістері
2. Стандартталмаған немесе локальді тәсіл өр
3. Дифференциалды стандарттау стандартталған
Халықаралық фирмалардың көбі маркетингті жоспарлауда құрамдастырылған
1.4. Халықаралық маркетингтің мәдени және этикалық
Халықаралық маркетингтік ортаның мәдени аспектілері салт-дәстүр,
Мәдениет - қоғамда қабылдаған әлеуметтік нормалар,
Түстер мәдениет пен дәстүрдің ерекшелігін сипаттайды.
Тамақ. Біздің еліміз қонақжай. Әр елдің
Тілді және жергілікті диалектілерді білу. Тіл
Дін. Әлемде индуизм, будда, ислам және
Іскерлік қатынастар. Халықаралық маркетинг келіссөздерден басталады,
Адамның іс-қимылының да үлкен маңызы бар.
Жапондық компаниялар әдетте өзінің менеджерлерін басқа
Халықаралык маркетингтің этикалық аспектілері кейбір индустриалды
Азия елдеріндегі тұтынушылар қозғалысының белсенділері темекі
АҚШ-тың темекі шығаратын компаниялары өз елінде
Қорытынды
Қолданылған әдебиеттер
-2 -





15 қараша 2018ж.
2008-2018 topreferat.com - Қазақша рефераттар, курстық, дипломдық жұмыстар

^